Майкл и его «джорданы» (2020)

1984 год, Chicago Bulls только что подобрали на драфте молодого игрока из университетской команды, который ещё не знал, что станет легендой мирового баскетбола. В это же время корпорация Nike переживала не лучшие времена: её доля на рынке спортивной обуви стремительно падала, а конкуренты в лице Adidas и Reebok уверенно отбирали у неё аудиторию. Руководство компании рискнуло на смелую сделку: предложило начинающему спортсмену контракт на рекламу собственной линейки кроссовок, хотя у бренда не было опыта работы с именными продуктами для баскетболистов, а сам Джордан ещё не доказал, что способен стать звездой. Режиссёр документального фильма обращается к архивным материалам тех лет, интервью с сотрудниками Nike, партнёрами сделки и экспертами по маркетингу, чтобы разобраться, как эта рискованная авантюра не только не провалилась, но и заложила основу для одной из самых прибыльных марок в истории. Фильм детально показывает, как продуманная стратегия продвижения, отказ от стандартных правил рекламы спортивной обуви и личный вклад самого Джордана в разработку модели превратили Air Jordan в объект желания для миллионов людей по всему миру. Зрители узнают, как линейка кроссовок вышла за рамки спортивного инвентаря и стала культурным феноменом: от элемента гардероба уличной культуры до предмета коллекционирования, редкие экземпляры которого продаются на аукционах за сотни тысяч долларов. В фильме разбираются и ключевые этапы развития бренда, включая конфликты с контрагентами, смену стратегий и преодоление кризисов, которые могли бы разрушить всю империю на самом раннем этапе её существования.